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“瘋人”集結!安踏籃球“要瘋”之旅全新啟動
2019-06-24 11:29
 
  中國發布網成都訊(鄧雪蓮)6月21日,四川成都,中國草根籃球最重磅的一次街頭盛會炸裂來襲。受安踏之邀,中國最頂尖的草根球手在這里集結,對全新的“要瘋”之旅再次發起沖擊。
 
  作為國內最知名的草根籃球IP,安踏對“要瘋”進行了全面升級,推出全新的logo、產品和賽事,決心為無數中國草根球手帶來更好的體驗。在安踏“要瘋”的持續推動下,中國草根球手能使用更瘋的裝備,參加更瘋的比賽,而中國籃球也有望建立自己的新潮流文化。
 

 
  安踏籃球“要瘋”之旅全新啟動,全新logo、全新產品、全新賽制,2019“要瘋”系列全面升級
 
  6月21日這天,位于成都錦江區的DP夢想籃球公園,被裝扮成了一個魅力四射的街頭籃球大party。首先映人眼簾的是入口處一個大大的“瘋”字,正面硬剛的味道撲面而來。這是安踏為“要瘋”推出的全新logo,靈感源于球員干脆利落的打球風格。
 
  打球要瘋,裝備更要瘋。安踏針對外場環境發布了兩款最新“要瘋”戰靴——“要瘋”3-ATTACK和“要瘋”3-SHOW。這兩款戰靴均采用了安踏最新科技A-SHOCK2.0,相比較2017年的A-SHOCK1.0,前掌50°E急速回彈,快速回饋球員前掌發力;后掌45°C穩定緩震,減少落地沖擊力,減輕運動損傷。
 
  相對而言,ATTACK進擊倡導極簡主義,一體式飛織幫面舒適透氣,聯動系帶系統提供專業包裹感,讓你在外場犀利如刀,體驗殺死比賽的快感。SHOW狂潮采用A-WEB+吸塑+橡膠包裹技術,層疊防護鞋面讓你能夠放膽去SHOW,享受對戰樂趣的同時創造瘋格。
 

 
  安踏籃球事業部總經理蔡之本介紹,“要瘋”賽事今年也做了升級。他說:“草根球手可以通過三大通道加入到這場史無前例的生存挑戰當中,一是‘要瘋’2019城市海選,二是‘要瘋’x路人王單挑海選,三是四大城市生存挑戰現場報名海選。”賽事整體分為城市海選和制霸賽兩大階段,目前城市海選已經在云南、四川、河南和山東全面鋪開,每個省份將有4支隊伍進入到生存挑戰模式,和12名“瘋人”進行ab隊挑戰,并決出最強的12人成為新的“瘋人”。
 
  那么,誰能成為2019最終的最強籃球“瘋人”呢?
 
  “要瘋”之旅始于2017年,歷經三年發展已經從最初的3位籃球“瘋人”升級為今年的12位。發布會現場的最高潮,正是12位籃球“瘋人”代表登臺亮相。
 
  “要瘋”元代發起人曹芳、趙強、閆帥,去年夏天在籃球真人秀節目中大火的楊政、李峙錦,拼命三郎張梓祎,快手街球手、三屆要瘋球員鄭慧杰,武漢球王周銳,長沙球王唐日輝,佛山林書豪鐘顯超,還有前兩屆賽事的MOP任雨鑫、馬諺強,陣容空前強大,他們12個將作為代表,和全國各地的草根球手掀起一場“要瘋”之旅。
 

 
  安踏和虎撲也達成了戰略合作,通過聯合推廣、引入路人王合作、開發聯名產品、推出專屬頁面等動作,進一步強化提升“要瘋”的IP價值。
 
  “要瘋”戰略大獲成功,打造中國籃球潮流新文化
 
  作為中國體育零售行業的領軍企業,安踏的零售之道是“價值零售”。“只有對零售賦予價值,才能真正打動我們的消費者,”安踏籃球事業部總經理蔡之本說,“早在三年前,安踏敏銳地洞察到國內外場籃球文化的崛起,果斷啟動‘要瘋’籃球IP,一邊打造真正適合中國消費者的外場籃球裝備,一邊推出一系列接地氣‘要瘋’籃球賽事,從產品和精神兩方面滿足、引領消費的需求。”
 
  從結果上看,安踏的果斷出擊取得了很好的效果。2018年,安踏累計銷售400萬雙籃球鞋雄踞中國市場第一,其中“要瘋”是最熱銷的系列。數據調研也顯示,在安踏眾多品牌營銷活動中,“要瘋”籃球之旅對品牌提升正面影響最高。好的產品加上對的營銷思路,安踏“要瘋”IP做到了真正的品效合一。
 
  安踏的這次“要瘋”發布會誠意滿滿,全新的“要瘋”logo、賽事包裝,全新發布的“要瘋”3代籃球外場戰靴,邀請12位“瘋人”代言,和虎撲的戰略合作,以及計劃把“要瘋”帶到美國街球……安踏不只是生產好的產品,更是在建立中國籃球潮流新文化。(編輯/李詩)
 
  
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[責任編輯:中庸]
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